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Aquí te dejamos 5 tendencias de marketing en la música.
Marketing en Streaming
La industria ha estado reclamando acceso a datos de las plataformas de streaming desde hace tiempo, y ahora empezamos a ver la punta del iceberg. En el caso de Spotify, se han dado lugar algunos desarrollos, por ejemplo la creación de una Pestaña de Conciertos, y el lanzamiento de Spotify Fan Insights, y lo más importante, campañas de email dirigidas a los super fans para anunciar un lanzamiento o una gira.
Los datos de escuchas son las métricas más útiles y certeras para identificar a los verdaderos fans y pueden ayudar a segmentar las campañas de acuerdo al nivel de interacción. Sin embargo, las plataformas han estado siempre reacias a compartir estos datos por miedo a que los sellos/artistas/managers puedan alejar a los fans haciendo spamming.
El otro cambio importante que hemos visto en Streaming ha sido el cambio desde la prohibición (el famoso caso de Taylor Swift quitándo su material de Spotify) hacia las exclusivas, en las que Apple Music y Tidal llevan la batuta. Y con la inminente aparición de YouTube Red, el tema de las exclusivas se hará cada vez más frecuente. Sin embargo, esta práctica resulta en una experiencia para los usuarios increíblemente frustrante.
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“Hemos relanzado Google Play Music y hemos traído la gama completa de las capacidades de Google, incluyendo aprendizaje automático y entendimiento del entorno”.
El nuevo diseño estará apareciendo esta semana en la aplicación para sus versiones de Android y iOS en los 62 países en los que el servicio está disponible.
El servicio combinará su entendimiento de los hábitos de escucha de sus usuarios, con señales que incluyen su ubicación, actividad e incluso el estado del tiempo, para ofrecer recomendaciones.
“Cuando el usuario se apunta para recibir las recomendaciones, le presentaremos música para ejercitarse en el momento en que está entrando al gimnasio, un soundtrack para el atardecer aparecerá justo cuando el sol se empiece a ocultar, y canciones para enfocarse cuando se encuentre en la biblioteca“. Así describe Google Play la experiencia en su blog..
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Disciplina del Marketing de Influenciadores
El marketing influyente es una forma de marketing que ha surgido a partir de una variedad de prácticas y estudios recientes, en la que se enfocan en las claves específicas de los individuos más que en el mercado objetivo en su conjunto. Identifica a las personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales y las actividades de marketing orientadas en torno a estas personas influyentes.
Los influyentes pueden ser los compradores potenciales a sí mismos, o pueden ser terceros. Estos terceros existen en la cadena de suministro (minoristas, fabricantes, etc.) o pueden ser llamados influyentes de valor añadido (como periodistas, académicos, analistas de la industria, asesores profesionales, etc.).
